疫情帶來的封鎖和居家辦公對服裝行業服裝品牌的沖擊是大的，不過面對的考驗服裝品牌的求生能力也非常強。作為時尚運動品牌FILA可以逆風飛翔實現了不錯的發展，到今年3月就表示FILA收益實現了個位數的持續增長；品牌的孵化方式也更成熟。中國市場的收益中，FILA的品牌同比增長了51.4%達到了108.27億元，超過了、、361度等品牌。馬上迎來十一國慶購物季，自然也早早開始備戰。

　　9月23日FILA迎來了品牌110周年的行走大秀，成功再次成為市場的關注焦點。這次大秀采用了云直播的形式，更健康更受年輕人的喜愛。脫口秀演員的出現也讓這次走秀備受年輕人的喜愛。作為運動品牌在時尚領域的表現總是會被人們拿來和其他對手進行對比，在這一領域一直走在前面，做年輕人喜愛的產品，使用年輕人喜愛的營銷形式。

　　和傳統的其他走秀不同的是，這次110周年的大秀還加入了更多的場景，使用冰雪的主題開場渲染氣氛，同時也是對品牌的一種致敬。甚至在嘉賓方面也不遺余力青睞劉嘉玲、劉奕君等明星，可見FILA對各個階層消費者的野心。9月底還和奢侈品牌浪凡進行合作，推出了系列度假主題的服飾，選擇更年輕的明星來代言，也讓更多人看到風格不一樣的設計。

　　當然，FILA的市場定位還是很準確的。主要集中在25-35歲的都市白領階層，他們在社交、工作中對服飾的要求更高。年輕的Z世代年輕人更追求自我的表達和多元化的選擇。不僅僅和很多的流量明星簽約合作，在跨界領域也是步步為營，努力注入更多年輕人喜愛的元素。為了吸引女性消費者還開發了斐凡女性計劃，探討女性的優雅、獨立的傳達。

　　此外在童裝領域抓住假期出行的時機推出了系列的新產品，致敬運動網球精神吸引了很多少年、家長的關注。面對國家教育的雙減政策孩子們有了更多的空間去鍛煉身體、學習各項技能，童裝瞄準這一領域及時發力也是看準這一市場需求和更大的商機。