自新冠疫情在爆發(fā)以來，零售企業(yè)的危機(jī)變得越來越大。如今，嚴(yán)峻的市場環(huán)境仍威脅著一眾品牌。據(jù)報(bào)道，美國女裝品牌Diane von Furstenberg（DVF）將大規(guī)模裁員，并會(huì)關(guān)閉絕大部分門店，未來會(huì)將重心轉(zhuǎn)為線上業(yè)務(wù)和往市場發(fā)展。

　　據(jù)外媒報(bào)道，DVF已經(jīng)決定裁掉75%的員工，關(guān)閉了其19家實(shí)體店中的18家，轉(zhuǎn)而采用數(shù)字業(yè)務(wù)模式，還裁減了包括公司首席執(zhí)行官在內(nèi)的大多數(shù)員工。經(jīng)過多輪重組和多年的銷售衰退后，該品牌正在選擇一種新的策略來維持生存。DVF所有門店中，將只有位于紐約 Meatpacking District 的門店（同時(shí)也是公司總部所在地，同名創(chuàng)始人的住所）繼續(xù)保持運(yùn)營。

　　由于疫情的影響，該公司的業(yè)務(wù)呈直線下降，目前已將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到了。在過去十年中，占了時(shí)尚業(yè)38％的增長。盡管Covid-19對品牌產(chǎn)生了負(fù)面影響，但在大流行之前，DVF便一直在苦苦掙扎。盡管近通過電子商務(wù)直接面向消費(fèi)者的方式產(chǎn)生了可喜的結(jié)果，但該品牌無法承受與實(shí)體店有關(guān)的費(fèi)用，在過去兩年中，門店已經(jīng)從32家銳減19家，如今更是只剩下了總部了。

　　DVF在5月初便開始了裁員，同時(shí)其位于英國的子公司DVF Studio UK也在5月底接受了外部管理。此外，6月初，DVF的大多數(shù)管理人員被解雇，其中，2018年上任的首席執(zhí)行官Sandra Campos和負(fù)責(zé)生產(chǎn)的副總裁Holliday Hofstatter已經(jīng)從公司離職。

　　目前，市場將以亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人Gabby Hirata和歐洲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略為目標(biāo)。當(dāng)2020年春夏系列出售后，美國在線商店的命運(yùn)尚不確定，目前一些優(yōu)惠折扣高達(dá)80％。但是，由于歐洲的表現(xiàn)要好于美國，該公司似乎打算繼續(xù)利用倫敦的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，將這些藏品賣給歐洲的一些商店。

　　公開資料顯示：Diane von Furstenberg是世界時(shí)尚品牌和美國時(shí)裝界尊尚品牌，于1972年由同名設(shè)計(jì)師所創(chuàng)立。DVF以招牌裹身裙（wrap dress）及特色印花聞名，產(chǎn)品有四大季度服裝系列與配飾，包括鞋履、手袋、小皮具、絲巾及珠寶，亦推出行李箱、眼鏡和家居系列。

　　后疫情時(shí)代，DVF仍然面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如今將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到，也希望其能綻放出新的光彩。