近日，有媒體報道，運動品牌Under Armour正在尋求出售旗下的健康類App“MyFitnessPal”，以緩解當前的財務壓力。此前，在2015年時，Under Armour以4.75億美元將其收購，短短五年后，便打算與之分道揚鑣，不過，針對此消息，該公司拒絕發表評論，具體事宜尚未可知。

　　2015年，Under Armour收購MyFitnessPal是作為建立長期在線購物者社區的長期戰略的一部分，該公司還斥資7億多美元用于各種數字收購。值得關注的是，Under Armour的數字業務在其轉型計劃中也發揮了重要作用。在2018年投資者日上，其管理層表示：“對我們來說，另一個關鍵渠道是我們的互聯網健身社區，MyFitnessPal和MapMyFitness讓我們每天接觸到數百萬專注的運動者。這是我們自己有圍墻的花園。”

　　這個“圍墻花園”為Under Armour集團創造了一個補充。數字產品促進了運動者對Under Armour服裝的銷售，而其也鼓勵消費者通過應用程序進行鍛煉。這就是前不久露露樂檬（Lululemon）5億美元收購居家健身公司Mirror的初衷是一樣的，這也是安德瑪股東們所期望的。

　　但2020年的疫情，讓這家新興運動品牌陷入了前所未有的困境，截止2020年一季度，Under Armour營業收入同比下滑23%至9.3億美元，凈虧損5.9億美元，其還預計二季度營收將同比下降50%至60%。同時，Under Armour的股價在近日的交易中下跌超過4％，到目前為止，該公司的股價已下跌超過50％。

　　值得一提的是，在COVID-19大流行期間，Under Armour的線上數字業務表現非常出色。MapMyRun是公司一季度難得的亮點。在一季度財報電話會議中，管理層指出，自3月以來，新用戶增加了275％。它的線上鞋類業務也從中受益，自3月中旬以來，健身量同比增長超過200%。

　　目前，Under Armour正在努力減少2020年的運營支出，而且它正試圖取消對UCLA運動隊的2.8億美元贊助，這可能預示著其未來的發展方向。

　　Under Armour也一直在嘗試重新崛起，但疫情對其該公司造成的傷害過于。它已經需要改善其財務狀況來維持運營，但是支出的大幅度下降也可能會使該公司陷入現金緊縮。對此，想出售MyFitnessPal就能解釋得通了，這筆資金將能在短期內對其有所幫助。但具體是否如此，我們將持續關注。