近些年來，體育產(chǎn)業(yè)的市場前景激發(fā)了運動鞋服市場的消費潛力，與此同時競爭也在加劇，包括耐克、阿迪達斯、、等各大運動鞋服廠商都有各種各樣的難處，作為運動界的后起之秀，曾經(jīng)打敗阿迪達斯的安德瑪（Under Armour），現(xiàn)今的日子也變得不好過了。

　　據(jù)悉，成立于1996年的安德瑪是一個體育運動裝備品牌，初專注于吸汗服飾和運動緊身衣而出名，從2009年至2014年，安德瑪?shù)姆b銷售現(xiàn)金流占比高達75%，公司的鞋類產(chǎn)品基因并不多，其中以橄欖球鞋為主。

　　過去二十年，在阿迪達斯、耐克瘋狂席卷市場的情況下，安德瑪一直默默無聞。然而從2014年開始，安德瑪突然火了，好像一夜之間，大街小巷很多人成了安德瑪?shù)寞偪褡非笳撸瑫r刻，安德瑪?shù)匿N售額突破30億美元，市值達到150億美元，這也讓它在北美地區(qū)阿迪達斯，成為第二大運動服飾品牌。

　　但是從2017年起，安德瑪開始走向了下坡路，而且情況似乎是“一年比一年更糟糕”，2017年的總收入為49.77億美元，同比僅增長3.13%，虧損4826萬美元，凈利潤同比下滑75.6%。股價也從高峰時的約27美元跌到10美元左右的谷底。

　　2018年盡管有所復(fù)蘇，但仍然僅錄得全年4%的增長和4600萬美元的虧損。進入到2019年，安德瑪?shù)闹麝嚑I北美市場（大約70%的規(guī)模）跌幅繼續(xù)擴大，一季度下滑了2.8%至8.43億美元；二季度銷售額下滑了3.2%至8.16億美元；三季度北美下滑了4%至10億美元。

　　特別是2020年，對安德瑪來說注定是艱辛的一年。店鋪關(guān)門、裁員6700人、高管減薪25%、借入7億美元等消息被挨著曝光。原本想著開設(shè)更多直營門店扭轉(zhuǎn)品牌連續(xù)虧損的計劃也因此被擱置，這場疫情讓連年虧損的安德瑪雪上加霜。

　　5月11日，安德瑪公布2020年一季度財報顯示，截至3月31日，該公司收入從12億美元下降至9.302億美元，收入下降22.8％，凈虧損5.897億美元，而去年同期的利潤為2250萬美元。

　　面對前所未有的艱難時刻，剛剛上任的安德瑪總裁兼首席執(zhí)行官Frisk表示，“我們終能度過這場風(fēng)暴”。

　　值得一提的是，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：隨著FILA、等鞋類制造商逐漸侵蝕市場份額，以及耐克和阿迪達斯與眾多明星、設(shè)計師合作，推出更時尚的運動鞋，安德瑪專注于性能的鞋類產(chǎn)品開始不被市場所看好，因而當(dāng)下擺在安德瑪眼前的，還有很多問題需要解決。

　　現(xiàn)在安德瑪?shù)墓饷⑺坪跻呀?jīng)變得暗淡，安德瑪?shù)奈磥頃鯓樱赡苓€需要過了當(dāng)下這一關(guān)才行。至于今后其是否能夠?qū)崿F(xiàn)阿迪和耐克，我們還是拭目以待吧。