據(jù)媒體消息，日前，都市麗人（02298）公布2019年年度業(yè)績報(bào)表。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年都市麗人集團(tuán)總營收額為40.82億元人民幣，同比往年下跌19.9%；股東應(yīng)占虧損12.98億元人民幣。

　　同時數(shù)據(jù)還顯示，都市麗人2019年毛利率下跌至約22.6%，集團(tuán)稱下跌的主要原因在于約有7.38億元的舊存貨減值撥備所致。

　　從產(chǎn)品細(xì)分來看，文胸銷售額高達(dá)18.72億元人民幣，占總收入45.9%；其次是內(nèi)褲，銷售額高達(dá)7.46億元人民幣，占比18.3%；睡衣及家居服銷售額為5.78億元人民幣，占比14.1%；保暖服銷售額為3.58億元人民幣占比8.8%；打底褲、緊身褲、背心、襪子及配飾系列銷售額為4.03億元人民幣，占比9.9%。

　　不難看出，都市麗人出現(xiàn)了“危機(jī)”。

　　時間回歸到1998年，這一年都市麗人成立，將公司總部設(shè)立在東莞市。作為國內(nèi)快時尚的內(nèi)衣品牌，都市麗人發(fā)展可以說非常迅猛，短期內(nèi)就將零售網(wǎng)絡(luò)遍布到全國各個角落。

　　自2012年開始，都市麗人簽下名模林志玲，而且林志玲更是擔(dān)任都市麗人的首席創(chuàng)意師，把自己對于時尚的態(tài)度融入產(chǎn)品當(dāng)中，開發(fā)自己的明星系列產(chǎn)品。

　　然而，也是由于都市麗人的腳步太快，帶來了一系列的后遺癥。管理松散的加盟模式，嚴(yán)重拉低了品牌形象與消費(fèi)者口碑。以及2016年市場掀起了一波無鋼圈內(nèi)衣浪潮，都市麗人卻沒有做出任何行動，錯失良機(jī)。漸漸的，都市麗人失去了許多消費(fèi)者。

　　迷茫的都市麗人急需要一場轉(zhuǎn)型。

　　為了改善業(yè)務(wù)表現(xiàn)，都市麗人采取多項(xiàng)措施，不僅重金挖掘新行政總裁及高層管理人員為集團(tuán)注入新血液，同時還聘請咨詢公司，幫助企業(yè)調(diào)整整體運(yùn)營策略，優(yōu)化品牌運(yùn)營模式。

　　未來的都市麗人或?qū)⒏淖兎较颍瑢I(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)移至國內(nèi)低線城市以填補(bǔ)市場缺口，并加速布局線上線下營銷模式。

　　我們期待都市麗人的表現(xiàn)。