近日，美國奢侈珠寶品牌Tiffany（蒂芙尼）通過社交媒體官方賬號宣布00后新生代演員易烊千璽成為Tiffany T代言人。Tiffany在聲明中解釋道，字母T不僅是品牌名稱的縮寫，也代表品牌精神，作為年輕一代，易烊千璽突破自我，以作品說話，與Tiffany獨(dú)立與自信的品牌精神不謀而合。

　　此消息一出，就立刻引起了廣大網(wǎng)友的積極反響，#無可T代#微博話題閱讀量過3.8億，引起364萬討論。在易烊千璽影響力下，眾多易烊千璽粉絲已將社交媒體頭像換為Tiffany藍(lán)，并進(jìn)行線上曬單。

　　代言人任命顯然將為Tiffany T旗下新T1系列的銷售加一把火。4月，Tiffany在發(fā)布全新Tiffany T1系列，該系列延續(xù)品牌標(biāo)志性的“T”形圖案并且做出設(shè)計升級。此前有消息人士透露，Tiffany的銷售額從2月底開始已逐漸復(fù)蘇，而新品加速了品牌銷售的增長。

　　創(chuàng)立于1837年、現(xiàn)已有183年歷史的Tiffany，一個是183歲老牌珠寶商，一個是零零后國民男神，這兩者的結(jié)合頗具“跨界”意味。

　　早在2017年，Tiffany就開始著手進(jìn)行“年輕化”的改革，先是在紐約第五大道旗艦店打造網(wǎng)紅咖啡館，之后又在倫敦開設(shè)了Style Studio新零售概念店，員工不必穿著死板的正裝，還可以可以按照自己的喜好佩戴和搭配珠寶產(chǎn)品，此外，店內(nèi)還有現(xiàn)場雕刻的珠寶和皮革壓花產(chǎn)品的自動售貨機(jī)。

　　此次易烊千璽代言的T系列，也是其品牌在年輕化戰(zhàn)略之下推出的品類，品牌希望通過這類有辨識度的設(shè)計，打動更多的千禧一代。Tiffany此次選擇易烊千璽提前卡位00后年輕消費(fèi)群體，看似激進(jìn)，實際上進(jìn)一步銳化了品牌的年輕化形象。

　　值得注意的是，貝恩分析師表示，他們預(yù)計2021年奢侈品市場將恢復(fù)增長，推動力將來自市場、數(shù)字化以及Y世代和X世代消費(fèi)者。 與貝恩公司11月對2025年的預(yù)測相比，消費(fèi)者購買的奢侈品占奢侈品消費(fèi)的權(quán)重將進(jìn)一步提高，從2019年的35%增長至50%，意味著消費(fèi)者未來將至多購買一半的奢侈品。

　　傳統(tǒng)上，珠寶等奢品都將其目標(biāo)客群定位為、成熟消費(fèi)者。然而近些年奢侈品消費(fèi)者正愈發(fā)趨于低齡化，位于奢侈品金字塔頂端的珠寶品牌也不得不適應(yīng)市場的變化，釋放出更多年輕化的信號。

　　從卡地亞任命鹿晗為品牌摯友，寶格麗任命為代言人，再到Tiffany任命易烊千璽為T代言人，明星代言人已成為奢侈品牌在市場與年輕人進(jìn)行溝通的標(biāo)配。