奢侈品牌被工商總局處罰的事并不少見，很多奢侈品牌都有過以次充好被罰款的經歷。近上海市場監管局也披露了消息，香奈兒中國貿易有限公司以次充好被沒收了非法所得5.21萬元，還被處以21.29萬元的罰款。被罰款對于香奈兒來說并不是頭一次了，去年香奈兒還因為發布了虛假廣告而被罰。而具體原因是香奈兒宣傳自己的護膚品可以美白祛斑，實際上并沒有實驗報告而因此被罰了20萬。

　　結合奢侈品牌一件產品動輒幾萬的現實來看，這點罰款只是九牛一毛，香奈兒一點也不在意。近日香奈兒又開啟了本年的第二輪調價。舉例來說香奈兒2.55中號的手袋原價5萬多，如今已經到了6萬多。香奈兒每年都會有漲價的管理，物流、成本、人力上升都是原因之一。不過過去兩年香奈兒新品的漲價幅度正在加大。新推出的19手袋經歷了兩輪調價后大的價格已經超過了4萬元。小小的奢侈品如今有了更多的屬性，也被消費者賦予了理財、投資的功能。

　　剛被處罰就漲價，香奈兒的日子過得并不順利。6月份香奈兒發布的2020年的財年關鍵數據顯示今年的上半年香奈兒的銷售額是有回升的，和2019年相比提升了兩位數。但全年香奈兒的總銷售額下降了18%，營業利潤和利率也都大幅下降。歐洲銷售下降了36.4%，亞太地區銷售額下降了3.1%，還是下降少的。對2020年的業績表現香奈兒首席財務官也有分析，他表示大部分原因和新冠疫情關店有關，因為香奈兒只在實體店發售手袋和成衣產品。

　　漲價一時爽，但堅持不變的銷售規則和漲價幅度越來越大都有可能成為影響銷售額的攔路虎。香奈兒這樣做多少有些輕敵，所以在業績上它這兩年一直都比不過LV和愛馬仕。對于國內市場眾多奢侈品牌心知肚明中國才是產品的試金石，也是購買奢侈品的較大市場。因此漲價也成了刺激收藏家們消費的一個重要因素，買漲不買跌，奢侈品早就有了投資的屬性。保值性高消費者就會關注，當然只靠漲價盈利的策略實在不夠明智。