身處新冠疫情的漩渦之中，奢侈品牌每走一步都如履薄冰。在面對消費市場疲軟、線下渠道受阻，以及旅游代購銳減等問題下，僅僅依靠線上渠道是很難完成復蘇的。而為了更好地來應對這些挑戰，奢侈品牌們也不得不通過各種措施來減少損失。

　　在這段時間內，我們頻繁地看到企業宣布裁員和倒閉的消息，這也讓市場蒙上一層黑暗的陰云。不同于其他行業，奢侈品牌的恢復措施也相對有所差異，在進行開源和節流的情況下，大多品牌也在市場提高了產品的價格，而據了解，在9月份還將迎來第二輪漲價潮。

　　同時，為了能增強品牌的抵抗力，品牌商們也還在進行著各種有效的嘗試。近日，傳出要漲價的法國CHANEL（香奈兒）品牌還將有大動作。據媒體報道，CHANEL位于倫敦Bond Street（邦德街）的旗艦店的房產正在尋求出售。這家門店所在的邦德街屬于 West End（倫敦西區），是倫敦高檔的購物街的商業區之一，大量奢侈品牌的入駐讓這里成為了購物的熱點。

　　CHANEL的這家旗艦店占地12，600平方英尺，于2013年開業，是當時規模Zui大的店。這家店在三層樓中提供香奈兒的服裝，精美的珠寶和美容產品，并設有貴賓更衣室和一個美容店。目前，這家店鋪由瑞典的一家養老基金SEB所有，他們已經任命了咨詢公司仲量聯行（JLL）來“為其尋找一個不低于2.4億英鎊的報價”。

　　自大流行以來，線下渠道便首當其沖地遭受到嚴重的打擊，而倫敦的西區購物區（也包括邦德街）也不例外，客流量在急速下降的情況下，讓原本繁華的街道變得異常冷清，銷售額也一落千丈。據有關人員表示，該地區的商店通常每年營業額超過100億英鎊，但今年從三月到年底，預計將在20億英鎊至200英鎊之間。

　　CHANEL品牌選擇通過出售旗艦店來增強抵抗疫情的打擊，這也不失為一種方法。在前景不明的情況下，讓品牌保持資金流動性，也更有利于品牌地進行復蘇。展望未來，隨著疫情的進一步散去，我們也期待CHANEL能重新回到快速發展的途中。