天貓已經成為了海外熱門品牌入駐中國市場的一塊寶地。在CHANEL美妝、Dior美妝等紛紛入駐天貓頻道后，愛馬仕也悄然入駐了天貓。據悉，愛馬仕的香水官方旗艦店將會在1月22日營業。里面銷售的產品包括香水、洗發水、護膚用品、香皂等，產品價格在250元至3490元之間。其中，以香皂價格低，而愛馬仕聞香系列琥珀云煙香水則是維持著三千多元的高價。

　　愛馬仕香水旗艦店開業也安排了相應的促銷活動：開業首一周購買一瓶香水的客戶將獲贈香水樣品。對于新開設的香水旗艦店，愛馬仕并未對外披露太多消息，暫未知道該店鋪是否還會擴展其他產品類別，以及愛馬仕是否還會在天貓上開設時裝、包袋、飾品等旗艦店。值得注意的是，早在2020年3月30日，即將開設的愛馬仕香水旗艦店就已經注冊，這意味著或許愛馬仕入駐天貓早有規劃。

　　此前，貝恩咨詢公司（Bain & Company）與天貓奢品聯手合作發布了一份中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。報告中明晃晃的顯示出奢侈品市場因為受到疫情沖擊而嚴重下滑，在2020年奢侈品市場將會萎縮23%，但是中國市場卻在逆勢增長，今年預計會實現48%的增長至約3460億元人民幣。從2020年1月份到10月份，天貓奢侈品銷售額同比大漲了120%，而預計的全年增速則高達130%到140%左右。

　　奢侈品市場遇到了近十年以來大的寒冬，而獨一出現增長的中國市場則成為了許多奢侈品牌制定戰略的關鍵。除了愛馬仕外，包括Cartier、Prada、Kenzo等在內的許多奢侈品牌都選擇在天貓上開店。在貝恩咨詢與天貓發布《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》的同時，開云集團旗下奢侈品牌Gucci（古馳）直接與天貓達成了戰略合作。

　　Gucci在天貓開設兩家品牌官方旗艦店，分別提供Gucci時尚與美妝系列產品。Gucci時尚旗艦店已經在12月21日開業，而Gucci美妝旗艦店則預計會在明年2月份上線。