上周日，來自法國的奢侈品愛馬仕（Hermès）披露了2020財年首一季度的關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)報告。

　　根據(jù)報告顯示，愛馬仕一季度的銷售總額為15.1億歐元，按不變匯率計算與往年同期相比下跌7.7%。相比Gucci的22.4%的跌幅和LVMH時裝皮具部門9%的跌幅，愛馬仕算是奢侈品行業(yè)當(dāng)中，在疫情期間表現(xiàn)優(yōu)異的一位了。

　　新冠肺炎疫情在的瘋狂肆虐，已經(jīng)造成不可估量的經(jīng)濟(jì)損失，愛馬仕也無法避免。

　　自2月份以來，愛馬仕歐洲市場遭受重創(chuàng)。除法國之外的歐洲市場僅有2.34億歐元的業(yè)績，法國本土市場大跌11%至1.69億歐元。更糟糕的是，歐洲市場從疫情大爆發(fā)以來，已經(jīng)關(guān)閉所有門店和暫停一切電商業(yè)務(wù)。北美市場業(yè)績同樣不容樂觀，同比往年下跌6%至2.59億歐元，自3月下旬以來也關(guān)閉了線上和線下的所有業(yè)務(wù)。

　　慶幸的是，3月初，大中華地區(qū)疫情得到有效控制，內(nèi)地的門店恢復(fù)正常營業(yè)，港澳臺地區(qū)的門店也恢復(fù)了客流量，為愛馬仕首一季度的業(yè)績帶來一定的幫助。

　　愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，鑒于目前嚴(yán)峻的形勢，他對第二季度的業(yè)績預(yù)計不抱有過高的期望，不過值得慶幸的是業(yè)務(wù)已經(jīng)恢復(fù)了，這對愛馬仕來說是一件好事。

　　堅挺的愛馬仕

　　此外，據(jù)公開資料顯示，自2020年以來，愛馬仕股價累計上漲2%至685歐元，市值約為723億歐元。反觀LVMH集團(tuán)股價累計下跌17.6%至345歐元，市值約為1744億歐元；開云集團(tuán)累計下跌24.5%至451歐元，市值約為570億歐元。如此看來，不跌反升的愛馬仕成為近期奢侈品版塊抗跌的股票。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，疫情發(fā)生后二手愛馬仕手袋的銷售價格和銷量一直保持穩(wěn)定。Birkin和Kelly包越來越被視為投資工具，買家比包袋還多。

　　在時尚界當(dāng)中，奢侈品一直是閃耀的存在。而愛馬仕，更是奢侈品當(dāng)中頂端的存在，這是愛馬仕百年來的品牌文化和形象的積累，不急功近利搞營銷請明星代言，不做任何掉價的事，務(wù)實(shí)的愛馬仕江湖地位無人能撼。