2020年的疫情給時(shí)裝行業(yè)許多沖擊，許多服裝零售商的業(yè)績(jī)都因此顯著下滑。隨著春季疫情的沖擊過(guò)去后，在夏季和秋季許多服裝公司的都呈現(xiàn)了復(fù)蘇狀態(tài)，但是歐美地區(qū)疫情再度爆發(fā)，打破了寶貴的復(fù)蘇進(jìn)程。近，有一家超大服裝零售商公布了第四季度業(yè)績(jī)，顯示出了再度爆發(fā)的疫情給其造成了許多影響。

　　公布財(cái)報(bào)的是瑞典服裝H&M集團(tuán)，截止2020年11月30日的第四季度中，H&M的銷售額同比下滑10%至525.43億瑞典克朗。其中，值得注意的是，第四季度前兩個(gè)月，也就是從9月1日到10月21日期間，H&M的銷售額相比去年同期僅僅下滑了3%，但是從10月22日到11月30日，銷售額就同比大跌了22%。

　　本來(lái)在第三季度，H&M集團(tuán)的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)的復(fù)蘇趨勢(shì)，H&M也努力扭虧為盈，比如加強(qiáng)成本控制，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型供、供應(yīng)鏈和組織相關(guān)的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化門店組合，加深整合線上及線下渠道，積極布局中國(guó)和印度市場(chǎng)等等。但是可惜的是，良好的復(fù)蘇進(jìn)程在十月底時(shí)暫停了，因?yàn)橐咔樵俣仍跉W美爆發(fā)，打破了H&M的復(fù)蘇趨勢(shì)，使得集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)俣却蠓禄?/p>

　　在第三季度（從6月1日至8月31日期間）中，H&M集團(tuán)的銷售額同比下降了16％至509億瑞典克朗。稅前收入大約為20億瑞典克朗（2.3億美元）。雖然第四季度沒(méi)有復(fù)蘇到預(yù)期，但是H&M集團(tuán)的銷售額比起第三季度依然有所改善。

　　H&M集團(tuán)給出的2020財(cái)年全年銷售額同比下跌18%至1870.25億瑞典克朗，具體的業(yè)績(jī)?cè)斍椋琀&M將會(huì)在明年的1月9日公布，屆時(shí)我們會(huì)持續(xù)跟蹤報(bào)道，大家敬請(qǐng)期待。

　　今年H&M的業(yè)績(jī)因?yàn)橐咔槭艿搅艘欢ǖ臎_擊，但是H&M集團(tuán)依然推出了新項(xiàng)目，該集團(tuán)在不久之前推出了全新的會(huì)員制品牌——Singular Society。這是完全會(huì)員制的品牌，并且H&M集團(tuán)試圖創(chuàng)新一種既可以盈利也可以兼顧到可持續(xù)發(fā)展理念的商業(yè)模式。

　　新品牌以會(huì)員訂閱模式為主，在這種模式上，只有會(huì)員才可以購(gòu)買該品牌的服裝，并且，服裝質(zhì)量?jī)?yōu)異、價(jià)格低廉，幾乎只收取成本價(jià)。品牌也是通過(guò)會(huì)員費(fèi)生存而非產(chǎn)品的價(jià)格。據(jù)H&M所言，這種會(huì)員訂閱模式可以大大減少服裝企業(yè)的生產(chǎn)浪費(fèi)現(xiàn)象。