上半年內，由于新冠疫情持續而瘋狂的沖擊，時裝行業都處于低迷的狀態，不少品牌都是帶著虧損和業績下滑的問題進入下半年的發展進程。不過隨著疫情在大部分地區的逐漸穩定，以及線下銷售渠道的好轉，目前市場正處于回暖階段，品牌商們的整體業績也有所提升。

　　近日，瑞典時尚集團H&M表示，由于從新冠疫情的低迷狀態中恢復過來，其第三季度初步稅前利潤好于預期。在6月1日至8月31日期間，H&M集團的銷售額有所回升，在如此特殊的環境中，與去年同期相比也僅下降了16％，為至509億瑞典克朗。

　　這家服裝零售商估計，根據初步結果在截至八月的三個月中，稅前收入達到了約20億瑞典克朗（2.3億美元）。這是分析師平均預期的八倍，其股價也在周二應聲上漲了13％。

　　此前，在三月至五月的期間，由于大流行的影響，其銷量下降了一半，線下大量的實體門店也被迫關閉，該零售商在本季度開始時關閉了5，000家網絡中的900家商店。使H＆M蒙受了損失。但隨著該集團這一時期的改善，到八月底，其實體商店幾乎所有的都已經重新開放了，但仍有200家處于關閉狀態。

　　H&M將盈利歸因于超出預期的收入、受歡迎的系列以及全價銷售的增加。這份報告緩解了人們對H&M長期存在的庫存積壓問題的擔憂。該公司對目前的發展態勢感到樂觀，并表示對其產品系列的反應強烈并采取了自己的迅速行動，更多的全價銷售以及成本控制使該公司已經在第三季度扭虧為盈。這意味著該集團的復蘇情況好于預期，這已使其先前的虧損得以制止。

　　在疫情爆發之處，誰也沒料想到會到如此嚴重的地步，更沒想到其會以迅雷不及掩耳之勢在范圍內蔓延。但H&M集團也迅速調整策略，在積極應對挑戰的同時，也在集團內部合理地控制成本，減少損失。

　　當然，目前的數據也僅是該集團的初步預計，其具體的數據將在10月1日報告。屆時，我們再來看其第三季度的是否真正有所好轉。