由于新冠疫情的原因，線下傳統的時裝表演受到嚴重沖擊，這也給奢侈時裝行業帶來壓力。為了在疫情大流行期間安全地展示其新品定制時裝系列，各品牌也紛紛將產品搬到線上，通過影片的方式來向消費者呈現一場精美絕倫的視覺盛宴。

　　近日，奢侈品牌Dior（迪奧）也做了一些與眾不同的事情，其聘請了意大利導演Matteo Garrone來為其拍攝2020-2021的秋冬定制時裝系列的宣傳片。他以神話人物希臘女神，美人魚為模特，將Dior的時裝融入到夢幻世界中，該影片上傳到Instagram四個小時內便獲得了超過150萬次觀看。

　　戈隆（Gorrone）將時裝的故事編入了電影。這部影片從工作室開始，在那里，10個穿著16英寸迷你裙的玩偶被裝進一個箱子里，箱子的形狀就像位于巴黎蒙田大道30號的歷史性的迪奧總部，由兩名侍者運送穿過像《納尼亞》一樣的景觀。

　　就像送貨上門的推銷員一樣，他們向碰巧喜歡Dior時裝的神話人物展示這些微型模型。河上的仙女和美人魚在水中嬉戲，然后羞怯地選擇自己的衣服。一只蝸牛女人從它的殼里鉆出來測量服裝。一個樹人情侶暫停了它們的約會，微妙地愛撫著精美的時裝。而一個正常的人類女人選擇，得到她的丈夫的贊許的微笑。

　　經過巡回演出后，工作室的女裁縫們開始為他們的顧客制作真人大小的模型。在他們田園詩般的土地上，美人魚可以游泳，樹仙女可以親吻，蝸牛女士可以從她的殼里出來——所有的一切都穿著迪奧時裝。

　　Dior的創意總監Maria Grazia Chiuri在視頻中說：“我們知道我們無法進行真正的表演，因此從一開始就很明顯，我的參考需要與夢想或幻想世界聯系在一起。這變成了小巧的時裝和超現實主義的短片。”

　　盡管有些人可能會說線上的時裝宣傳很難像在現場時裝表演一樣產生情感，但Dior表示，構思精美的故事完全有可能產生同樣的情感，迷你故事片的預算也不受影響。這個系列將在網上亮相，也是巴黎有史以來數字時裝周的開幕活動之一。

　　與其他品牌一樣，Dior在疫情期間也受到了重大沖擊，但該公司在隨后削減了成本，并營銷上進行了一些投資。一系列的策略讓其比競爭對手更快地反彈。緊隨這部定制影片之后，這個夏天，Dior正在努力恢復到疫情前的水平。該品牌也是早確認將在9月再次為現場觀眾舉辦實體時裝秀的品牌之一。