2022年是時尚品牌圈相當值得紀念的一年，這一年不少品牌開始了聯名合作也做了各種業務調整。不少品牌的玩法就是內行人見了也直呼個性。比如GAP近日的動作就讓不少人摸不到頭腦。2010年進入中國市場，GAP在線上和實體店鋪都有不錯的發展。不過近年來GAP在中國市場的業務的確在一直萎縮。2021年年初GAP就表示銷售額在細節愛你個，利潤也有下滑，這意味著品牌在中國的發展并不順暢，此前GAP還取消了Old Navy品牌拆分上市的計劃。此后不久還有消息透露GAP集團也在調整戰略，有可能出售中國業務。

　　不管GAP的決定如何，GAP并未停下前行的腳步。2022年初GAP發布消息試水NFT領域，與Tezos合作推出了品牌的頭一個NFT系列。這次系列的單品是卡通神話生物Frank Ape背后的藝術家 Brandon Sines 設計的，銷售也很方便。GAP表示這次新品推出只是一種嘗試數字化的體驗，后續也許會加入更多有趣的收藏體驗讓NFT領域的市場變得更有吸引力。

　　GAP之所以相對中國市場打退堂鼓也和疫情帶來的供應鏈問題密不可分，NFT等數字化領域的發展能夠抵消這些方面的不良影響。因為GAP也在嘗試調整更利于年輕化轉型的嘗試，而不是單單局限在服飾領域。1月13日GAP推出的游戲化的NFT是進軍年輕人更廣闊生活領域的頭一步，相信后續的努力會有更好的成效。

　　為了鼓勵年輕人購買NFT作品一些單品購買權限會加入NFT某款單品的擁有門檻，這也意味著GAP在鼓勵人們擁有更多品牌的數字化產品，以方便后續品牌更大規模的產品轉型。這種嘗試其實在時尚品牌領域中并不少見。但是用這種方式會有多大的效果還需要進一步觀測。

　　中國的年輕消費者關注產品本身的屬性，當然對NFT領域新產品也有足夠的興趣和購買力。不過如果僅僅是一些限量的簡單門檻設計，并不能滿足中國消費的年輕人對NFT作品的更高需求和定位。一方面GAP在收緊實體店的體量，另一方面在NFT領域GAP并未收獲到有意義的增長趨勢，未來GAP會何去何從呢？