美國服裝GAP（蓋璞）集團在上一周才剛剛公布20220財年第四季度業績，然后緊接著它拋給我們的就是——將讓Gap品牌退出中國市場的傳聞。根據知情人士的透露，Gap集團正在與一家顧問合作研究如何更好的處置Gap品牌在中國的業務，其中可能包括出售中國業務，目前集團正在與潛在買家進行初步接觸，評估潛在買家的收購興趣。

　　似乎一切的突變在未發生前就早有預示。去年整整四個季度，Gap集團的業績都不太理想。2020財年首一季度，Gap銷售額同比暴跌43%至21億美元，凈虧損額超過9億美元。第二季度，Gap的凈銷售額同比下降18％至32.75億美元，虧損為6200萬美元。2020年第三季度，GAP集團銷售額勉強與去年同期持平為39.9億美元，凈利潤同比暴跌32.1%至9500萬美元。

　　到了2020財年第四季度，GAP才終于扭虧為盈，凈利潤達到2.34億美元，去年同期為虧損1.84億美元，但銷售額依然下跌5.9%至44.2億美元。第四季度中，集團旗下Athleta品牌的凈銷售額猛增29％，去年2月撤出中國的Old Navy老海軍品牌凈銷售額也出現了5％的輕微增幅。而Gap品牌凈銷售額則暴跌19％。

　　去年12月份時，美國服裝GAP（蓋璞）宣布GAP的全部產品僅在中國市場進行大幅降價，調整過的產品價格幾乎相當于此前門店的折扣價。當時Gap集團表示，此舉是希望中國的消費者們能夠把寶貴的注意力轉移到品牌的價值上，而不是局限在打折活動上。

　　當時媒體感嘆“新的性價比之王來襲”“Gap要與優衣庫爭奪性價比之王稱號”。然而現今回過頭去看，這或許不過是Gap為了占領市場份額不得不做的利益退讓。今年2月份，優衣庫的母公司迅銷集團市值首度突破了10萬億日元，打敗同行市值登頂，大本營在日本的優衣庫在亞太市場擁有著本土優勢。

　　而出身北美的Gap在激烈的同質化競爭和惡劣的宏觀環境下，終不得不選擇讓旗下品牌撤出中國，退守北美大本營。除了Gap將出售中國業務的傳聞外，GAP集團旗下的另一個子品牌OldNavy老海軍在去年2月份就開啟了退華計劃，其中國線下及線上門店已經全部停止營業。

　　“專注于北美市場的發展以提高銷量，同時致力于在有機會獲取市場份額的地區發展該品牌。”Gap集團當時的話語表明了Old Navy撤華背后之盈利困境，如今也可以用作解釋Gap何以退華。

　　銷量不佳是心頭痛，而中國在內的亞太市場的盈利效率低下更是致命傷。2020財年四季度，Gap集團總收入為44.24億美元，其中僅有2.27億美元由亞太市場貢獻，全年收入138.00億美元，亞太市場也僅貢獻7.10億美元，僅占集團總收入5.1%。而Gap在亞太市場門店卻有340家，占到了品牌總門店數量（1013家）的三分之一。

　　Gap此前還被報道或將退出英國及歐洲線下市場，僅保留線上業務。曾經在市場上叱咤風云，被譽為當代服飾行業開山鼻祖的Gap品牌，終只能固守在北美大本營嗎？