眾所周知，新冠肺炎疫情讓的經(jīng)濟都遭到了嚴(yán)重的打擊。特別是美國這個疫情嚴(yán)重的國家，由于不能正常經(jīng)營，當(dāng)下美國不少企業(yè)紛紛面臨著倒閉的邊緣，幾十萬家非“必要”商店關(guān)門，把實體零售業(yè)進一步推向深淵。尤其是服裝品類，銷量腰斬的比比皆是，不少品牌瀕臨破產(chǎn)，其中包括代表美國流行文化的服裝零售Gap。

　　近日，創(chuàng)立于1969年的美國服裝零售商GAP表示：由于新冠肺炎疫情的影響，其門店被迫關(guān)閉，自2月份以來已消耗10億美元（約合人民幣70.81億元）。為了緩解現(xiàn)金流壓力，GAP方面想了很多的辦法，其中“狠”的一招就是讓8萬員工被迫休假，而且是無薪休假，具體復(fù)工時間沒有辦法確定，還要等疫情穩(wěn)定才能定奪。

　　據(jù)悉，Gap2019年業(yè)績喜憂參半，Gap集團2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元，而2018年該季度則錄得凈利潤2.76億美元。

　　老海軍Old Navy長期以來一直是公司的主力品牌，但其銷售卻停滯不前。今年1月，Gap公司分拆老海軍品牌并單獨申報IPO的計劃也被取消了。此外，Gap公司的首席執(zhí)行官及眾多高管也都被替換掉了，Gap品牌的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)團隊也都被替換掉了。

　　禍不單行，Gap的信用評級在標(biāo)準(zhǔn)普爾評級周四被下調(diào)，目前評級為負(fù)面，理由是在流感大流行期間，商店何時重新開業(yè)以及銷售虧損的不確定性。評級從BB降低到BB-，這屬于投機級或“垃圾”級的三個等級。

　　Gap品牌的同店銷售額下降了5%，在北美和的銷量都出現(xiàn)了下滑，141家Gap門店關(guān)閉。事實上，該品牌自2007年在北美地區(qū)總計約1300家門店以來，Gap品牌門店一直在穩(wěn)步縮減，到現(xiàn)在只有初一半的規(guī)模。

　　商學(xué)院（Columbia Business School）研究人員認(rèn)為，Gap品牌實際上比大多數(shù)人所意識的還要脆弱，自2000年左右走過品牌時期過后，Gap品牌就一直在走下坡路，疫情更把它推上風(fēng)口浪尖。

　　值得關(guān)注的是， 今年3月，Gap集團旗下品牌Old Navy（老海軍）宣布正式關(guān)閉市場所有銷售渠道，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，關(guān)鍵時刻放棄有增長潛力的品牌Old Navy與其在重要市場的發(fā)展，或許也能說明GAP集團在忍痛割肉，為穩(wěn)固北美市場的長久發(fā)展做打算。

　　根據(jù)此前的數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，GAP的股價已經(jīng)下跌了60%，市值蒸發(fā)了40多億美元，現(xiàn)狀可以說是“危在旦夕”了。疫情的影響更是雪上加霜，GAP目前的困境可能真的無解，除非市場能夠復(fù)蘇，否則很難再支撐下去。