在時尚奢侈品牌這個競爭激烈的領域里一個老品牌如何煥發新活力一直都是業界非常苦惱的問題。1992年進入中國內地的老牌港企佐丹奴曾經混到了即將隕落的境地。2020年佐丹奴的年收入同比下滑了35.7%到了31.22億港元，和2019年相比跌幅進一步擴大，凈虧損為1.12億港元。作為主要市場的中國內地銷售額更是同比下滑了將近30%，這個受到H&M和Zara等品牌排擠的港牌如何應對挑戰、走出困境？

　　7月份佐丹奴國際披露了今年截至到6月30日的佐丹奴季度經營數據，顯示第二季度銷售額出現了反彈，按年同比增長了44.0%。當然這樣的數據出現和去年疫情的沖擊帶來的銷量低迷有一定的影響，但也實實在在反映出經濟在復蘇、品牌銷量在攀升的跡象。2021年度的財年中國內地收入同比增長了18.2%，佐丹奴保持了持續的增長態勢。另外一個市場的表現多少有些出人意外，佐丹奴在海外中東市場拿下了不錯的業績。

　　此外在非洲等地區佐丹奴也通過和加盟商合作的形式進入了市場，銷售渠道也進行了拓展，回報還是不錯的。對線上平臺的布局同樣發揮了很大的作用，從2019年開始佐丹奴在積極推進和第三方的平臺合作，2020年末香港全年線上的銷售額增長達到了84.2%。在中國內地的線上業務也表現不錯，內地的年輕人網購習慣更頻繁，銷售額也有出色的增加。

　　除了開源之外佐丹奴也必須做到減少不必要的成本支出。經營成本太高的地區佐丹奴進行了關店處理。佐丹奴堅持的商業理念非常簡單，集中精力搞好本業，其他的自然都是水到渠成。佐丹奴堅持的是打造更個性的店鋪和更節儉的創業美德。控制成本很重要，此外還需注意進行溝通。佐丹奴在港企中老大哥的地位也是受到很多人的尊崇，和佐丹奴一直以來堅持企業信念和底線原則脫不開關系。

　　經過不懈的努力和堅持佐丹奴終于成功實現了業績的增長，利潤也開始持續攀升。2021財年佐丹奴的業績出現了強勢的復蘇，老樹再次開出了新花。