近日，利郎集團公布了2020年第四季度的營收以及2020年全年營收數(shù)據(jù)，這在香港上市的男裝品牌利郎，即使在疫情沖擊、經(jīng)濟倒退的逆勢下，依然在2020年畫上了的營收句號。

　　在2020年第四季度中，「LILANZ」產(chǎn)品的零售額同比增長10—15%，比前三個季度表現(xiàn)都要更優(yōu)異。「LILANZ」產(chǎn)品在2020年全年的零售額跌幅收窄至10—15%。利郎集團表示，從今年五月份開始，銷售就全面回暖了。

　　利郎品牌與其他時尚品牌一樣，首一季度時因為中國疫情來勢洶洶，業(yè)績也暴跌。但是利郎在發(fā)現(xiàn)實體零售業(yè)績暫時無法改進后，便積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上零售戰(zhàn)場，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，積極促進品牌轉(zhuǎn)型往年輕消費者靠攏，推出新產(chǎn)品組合、進行新的營銷方式等。

　　在2020年的“雙十一”期間（11月1日—11日），利郎的線上成交額突破2億元，零售額同比大漲55%，單店銷售額在男裝行業(yè)中名列前茅。在國慶黃金周期間，利郎品牌的零售額大漲40%以上。

　　中國許多原本做得非常大的時尚公司，在上市之后都迎來了發(fā)展的阻礙，后一落千丈，不復(fù)當(dāng)年榮光。利郎不一樣的在于，即使距離上市過去已經(jīng)11年多，它依然是中國男裝界“扛把子”的存在。利郎在2009年于港交所上市，它在2014年，凈利潤高達5.55億、營業(yè)額實現(xiàn)24.33億；在2018年，利郎營業(yè)額創(chuàng)收31.7億元。2019年收入再度同比大漲16%至36.6 億元。利郎神話延續(xù)至今。

　　在需要改革的時代里，利郎沒有落后，它在上市的兩年后看到發(fā)展阻礙，便決定重塑品牌形象，實行“年輕化”戰(zhàn)略，設(shè)立研發(fā)小組，打造品牌自身的核心競爭力，以此讓品牌煥發(fā)活力，吸引年輕消費者。毫無疑問，這是成功的。其在2016年推出的LESS IS MORE系列產(chǎn)品，非常受到年輕消費者的歡迎。

　　來到疫情重創(chuàng)時尚行業(yè)的2020年，利郎的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型依舊沒有停止，它推出“新商務(wù)”的概念，打造一個不同于傳統(tǒng)商務(wù)休閑的新男裝時代。在2020年11月，對代言人選擇謹(jǐn)慎無比的利郎邀請了韓寒作為品牌全新的代言人（此前代言人是陳道明），而李誕被邀請成為利郎的品牌體驗官，兩位名人強強聯(lián)手，為品牌帶來了的流量和話題度。

　　除此外，利郎在2020年還積極推出各系列聯(lián)名產(chǎn)品和新穎的營銷活動，比如利郎X《中國日報》聯(lián)名時尚話題、在晉江總部開設(shè)“來吧，牛一把”為主題的盛大福利活動優(yōu)化庫存管理等。

　　利郎的成功從來不是依靠僥幸、偶然或運氣，而是多年努力和積累的結(jié)果。可靠的計算、的運營，讓利郎為自身的2020年畫上的營收句號。