邁入這一空間，仿佛乘坐時光機回到 12 年前，FIRSTFLAG像一枚耀眼的小小光斑，從一片虛無之“白”中破殼而出，一路走來，成長為國內嬰童奢侈品領域的面旗幟。但“殼”都在那里——那個明亮的、實體的、包容的、溫暖的，永遠的家。

　　品牌創辦之初，基于日本設計師原研哉先生的色彩哲學，FIRSTFLAG白，并非單純的視覺概念。“其對立面不是黑，而是將一切混同起來的灰。空白，不含一絲雜物，所以在呈現時才有著多的表達。”于是FIRSTFLA白，作為是混沌的反面，規避色彩又包容色彩，一無所有卻又擁有所有， 無盡逼近生命的本質。

　　十二年來，作為一種對生命本源的解讀和理念，FIRSTFLAG逐漸形成一種視覺暗號：從面料到包裝，意欲為孩子耕耘一片純白的領地，而實體空間的白，則具有更的包容性：存放生命之處的美好記憶，等待出發，也接納回歸。

　　想象一個純白的溶洞，包裹著新生命，極度的空茫與純凈之下，一切均為雜色，除了原木。我們認為，“木”是一種具有生命感的質地。提供生命之初所需要的氧氣，也為幼稚柔軟的生命體提供棲身的枝丫。

　　潔凈純白的店鋪內，點綴以自然木質的溫潤質感。在“空白”的襯托之下，木材本身微妙的呼吸張力，得到顯現。指尖拂過真絲、麻、有機棉，“生命感”轉化為一種具體可感的觸覺經驗。生命之間，彼此相親，幾乎是一種天然本能，由此帶來的舒適與無拘，是 FIRSTFLAG 所追求的空間氛圍。

　　如果你尊重材質，尊重工藝，尊重設計，就會發現所有這些有機組合而成的一件作品，本身就彌漫著生命的氛圍感。那是一種秩序，將一切原本無序的、雜亂的，組合成美。

　　FIRSTFLAG 店鋪陳列同樣遵循著這樣的秩序感厚薄、材質與款式，像高音、中音與低音，組成悠揚而開闊的林間詠嘆，樸素而不失品質感。

　　目前 FIRSTFLAG 在全國范圍內有9家門店，現場展呈品牌創辦至今的經典作品及當季系列。但我們更期望將這些空間打造成為城市中一處柔軟、純凈的所在。當人們遭遇冷硬的現實，回到這里，就是回到本源，回到生命之間彼此相依相親的初的時光。