近日，根據《證券日報》報道，都市麗人品牌總監李想表示：“訂貨會上新老加盟商都對都市麗人的前景持樂觀態度，申請開設新店約300家，預期半年內開設完畢。其中，都市麗人在今年第三季度新開加盟店約130家，預計到年底會開設約150家。”

　　去年年底時，都市麗人還曾發布過一則名為《盈利警告及轉型計劃》的公告，公告宣稱，公司預計2019年度虧損可能會達9.8億元人民幣以上。當時的都市麗人還沒有歷經疫情，就已經遇到了發展危機。

　　成立于1998年的都市麗人，坐擁時代的紅利，早年發展非常快速，在輝煌的時候，一枝獨秀，成為了填補中國中高檔內衣市場空白的品牌。2015年，都市麗人的全年營收達到了49.53億元，利潤達5.4億元，線下店鋪開設到了8058家，遍布中國各大中小城市。市占率更是中國首位，并且第二名和第十名的總和也遠遠落后于都市麗人。那時的都市麗人，被大眾追捧為國民內衣品牌。

　　但是隨著近幾年，海外品牌的涌入、消費者需求的轉型、加盟店的劣勢凸顯等因素疊加，曾經的內衣界霸主都市麗人也開始走入了下坡路。都市麗人與美國內衣界舊“霸主”維多利亞的秘密的歷史是相似的，二者在消費者需求轉變的形式下，都成為了掉隊的品牌。

　　雖然如此，都市麗人并不坐以待斃，在發布了《盈利警告及轉型計劃》公告后，都市麗人就積極展開了轉型。即使在2020年疫情的沖擊之下，它也沒有放棄。細數都市麗人在轉型方面做的努力：重金挖掘高管人才、聘請聞名的波士頓咨詢公司擔任集團顧問優化品牌運營模式和策略、加速布局線上線下營銷模式、加速數字化轉型等。

　　其中，引外界關注的，是都市麗人與阿里犀牛智造的合作，推出了許多黑科技面料的明星款產品。除此外，在直播、小程序和智慧零售上，都市麗人也沒落下。在線下門店方面，都市麗人進行大規模翻新，并且開設了10家（含2家翻新）以“家庭生活理念”為主題的購物中心店。這些翻新和新開設的門店都貢獻出了比去年更出色的銷售額。

　　一切的努力都是值得肯定的。根據都市麗人發布的第三季度財報顯示，公司第三季度線上銷售同比大漲35%，期內秋冬產品售罄率比去年同期提高5個百分點，2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比大漲30%。產品中塑身內衣、家居服和男士內衣都出現了高速增長。都市麗人預計第四季度，在銷售旺季疊加雙十一、冷冬等因素的催化下，業績會進一步強勁復蘇。

　　都市麗人的未來轉型之路會如何，能否成功重拾曾經的輝煌，我們都會持續關注，大家敬請期待。