imakokoni是日語，中文翻譯過來，就是“此時、此地”。中文名“嘿爾鬧”，簡稱“鬧鬧”。早的靈感來自艾未未的一本書《此時此地time and place》的名字。

　　人生是由無數個“當前”組成，因此引申到服裝上也能體現出我們要傳達的理念，我們所追求的是讓穿者賞心悅目的同時能體現出不做一般人的個性。

　　理念：此時此地做自己