"ROOKIE全球連鎖國際品牌集成店"定位為運動的、時尚的和休閑的童裝與青少年裝兩大模塊，涉及童裝及青少年裝各品類的細分市場，集合不同風格及不同品類的品牌與產品，為消費者提供了全面的購物環境及專業的服務，這種全新的一站式購物體驗，在國內童裝界算是開創了先河。

　　"Rookie-China"隸屬世界童裝零售巨頭美國"HADDAD"公司旗下。"HADDAD"1940年成立于美國紐約，是一家擁有超過60年服飾和配飾運營經驗的家族企業，現強勢進軍中國內地，攜手童裝專業生產商"香港永聯公司"及上市公司"鳳竹紡織（600493）"合資成立永興東潤（中國[1] ）服飾有限公司，全力打造"ROOKIE全球連鎖國際品牌集成店"，專業運營大中華區授權的NIKE KIDS、NIKE ACTION、CONVERSE、JORDAN等品牌。