永興東潤（中國）服飾有限公司為美國HADDAD公司在大陸的合資子公司，由美國HADDAD公司，鳳竹集團及香港永聯(lián)織造廠集團有限公司共同注資成立。

公司負責(zé)HADDAD旗下授權(quán)品牌NIKE KIDS，CONVERSE，AIR JORDAN及 LEVI’S童裝的中國區(qū)運營。以“ROOKIE”做為零售運營平臺，目標(biāo)消費群鎖定為引領(lǐng)未來時尚潮流的兒童及青少年，為消費者提供標(biāo)志性童裝品牌的一站式購物體驗。ROOKIE以“more fas- hion、more colorful、more life”為產(chǎn)品定位，運動、時尚、休閑三元素兼有，美學(xué)和實用性并重。

“ROOKIE”先后在美國芝加哥，紐約開設(shè)品牌集成店鋪，并計劃到2015年在全球開設(shè)500家ROOKIE店鋪。