杭州蠶美人絲綢有限公司是一家借著中國(guó)改革開放的春風(fēng)茁壯成長(zhǎng)的生產(chǎn)、銷售絲綢產(chǎn)品的專業(yè)廠家。我公司專業(yè)生產(chǎn)、銷售“蠶美人”品牌真絲家居服飾系列，真絲圍巾、蠶絲被、真絲家紡類產(chǎn)品，產(chǎn)品款式多達(dá)200多種。長(zhǎng)期以來，由于我公司產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)異、款式新穎、服務(wù)上乘而暢銷國(guó)內(nèi)外。本公司具有自主設(shè)計(jì)、開發(fā)和革新的能力，因而在國(guó)內(nèi)眾生產(chǎn)廠家中，憑著較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)脫穎而出，逐漸成為一家具有較高知名度的絲綢生產(chǎn)廠家。 簡(jiǎn)約時(shí)尚，美麗動(dòng)人 “蠶美人”的誕生 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整措施的實(shí)施，杭州絲綢行業(yè)勢(shì)必要向產(chǎn)權(quán)多元、生產(chǎn)高科技、產(chǎn)品高精尖、高附加值、高效益的方向發(fā)展。在風(fēng)起云涌的新世紀(jì)，杭州絲綢業(yè)正在為弘揚(yáng)絲綢文化，再續(xù)“絲綢之府”的雄風(fēng)而努力。我公司支持與時(shí)俱進(jìn)，與杭州絲綢的發(fā)展緊密聯(lián)系，敏銳地抓住了這個(gè)千載難逢的歷史機(jī)遇，嚴(yán)把原材料關(guān)、在改良傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行科技攻關(guān)、品牌創(chuàng)新，于2008年隆重推出“蠶美人”高端絲綢品牌。 “蠶美人”產(chǎn)品的面料采用經(jīng)過技術(shù)人員精挑細(xì)選方能入選的上等桑蠶作為原材料，在工藝要求上更是精益求精，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技完美結(jié)合生產(chǎn)出一流的絲綢產(chǎn)品。特別值得一提的是在染色方面，突破性地采用環(huán)保型的染色工藝，與“倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，與自然和諧相處”的國(guó)際理念緊密接軌。我們相信，通過對(duì)生產(chǎn)過程的高品質(zhì)要求，“蠶美人”才經(jīng)得起國(guó)內(nèi)外絲綢市場(chǎng)的嚴(yán)格檢驗(yàn)，并將得到國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。 “蠶美人”的品牌定位 創(chuàng)建“蠶美人”品牌的初衷就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)高檔的絲綢品牌。因此，在生產(chǎn)“蠶美人”系列產(chǎn)品的過程中，我公司對(duì)品質(zhì)提出近乎苛刻的嚴(yán)格要求。我們將“蠶美人”放在創(chuàng)建杭州絲綢著名品牌的高度來要求自己的。 經(jīng)過反復(fù)斟酌，我公司將“蠶美人”的廣告語定為“塑造絲綢豪華品牌”。我公司將“蠶美人”品牌定位為與“喜得寶”“萬事利”等著名絲綢品牌同一檔次的杭州絲綢高端品牌。我公司對(duì)“蠶美人”的要求不僅是做成一流的產(chǎn)品，更是要?jiǎng)?chuàng)建在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高知名度的杭州絲綢名牌。 “蠶美人”的品牌規(guī)則 作為一個(gè)剛進(jìn)入市場(chǎng)的新品牌，我公司深知對(duì)于提升品牌知名度的重要性，21世紀(jì)是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)質(zhì)上就是品牌的互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。因此，我們?cè)谄放崎_創(chuàng)階段對(duì)品牌的宣傳上狠下功夫，目的就是為了吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和接受，展示“蠶美人”的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色。 “蠶美人”系列產(chǎn)品的營(yíng)銷主要以“專賣店”為主，積極發(fā)展全國(guó)各地經(jīng)銷商與代理商。我公司對(duì)加盟商進(jìn)行規(guī)范化管理與專業(yè)化指導(dǎo)：要求每一家專賣店進(jìn)行同一布置，營(yíng)業(yè)員同一著裝，通過銷售終端傳達(dá)統(tǒng)一的“蠶美人”品牌形象。我公司還根據(jù)市場(chǎng)的需要與變化，對(duì)“蠶美人”產(chǎn)品的營(yíng)銷進(jìn)行整體規(guī)劃，定期對(duì)各地加盟商進(jìn)行營(yíng)銷方面的指導(dǎo)與支持。 2008年我公司計(jì)劃通過一系列的廣告宣傳與營(yíng)銷手段，大張旗鼓地將“蠶美人”品牌推向市場(chǎng)，使其成為逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知的高端絲綢品牌，這是為以后的品牌飛躍發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在提升品牌知名度的同時(shí)，我公司還特別注意加強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，以期得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。 2009年我公司將在前一年品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)建，品牌旗艦店的建立。邀請(qǐng)著名影視明星作為產(chǎn)品代言人，進(jìn)一步向全國(guó)輻射“蠶美人”的品牌效應(yīng)。我公司計(jì)劃用2—6年的時(shí)間，將“蠶美人”品牌發(fā)展成為享譽(yù)全國(guó)的杭州絲綢名牌。 “蠶美人”品牌的前景 “蠶美人”品牌的發(fā)展離不開杭州絲綢城的大力支持，與杭州市、下城區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的幫助與指導(dǎo)。今后，“蠶美人”將會(huì)以杭州絲綢城作為立足地，面向全國(guó)，逐步邁向國(guó)際市場(chǎng)。杭州絲綢城被海內(nèi)外譽(yù)為“東方藝術(shù)之花”，“蠶美人”要努力打造成其中最艷麗璀璨的一朵，為重塑“絲綢之府”的形象、成功打造杭州“女裝之都”添磚加瓦。開拓進(jìn)取，創(chuàng)造出更加美好的前景，“蠶美人”品牌發(fā)展的過程中，一路弘揚(yáng)的將是杭州文化的大氣開放、精致和諧。