袋鼠品牌緣起

　　袋鼠，自然的精靈，總是讓人聯想起充滿活力、激情洋溢的袋鼠，自然的精靈，總是讓人聯想起充滿活力、激情洋溢的生活態度：健康、樂觀，同事又承載著家庭的溫馨和責任。袋鼠品牌，就是緣起于這樣的生活理念及價值觀，并將意大利的時尚設計與中國的精湛制作工藝進行完美融合的結晶。

　　二十多年來，袋鼠品牌始終堅持為眾多中國風尚男士提供時尚的設計理念、精致的工藝和貼近生活的大眾時尚的服飾產品，逐步形成了成熟、差異的中檔商務休閑男裝風格，成為28-45歲都市男人的標準。

　　依托相比同類品牌具有優勢的終端形象，廣泛的品牌市場占有率。親和、成熟、簡潔、舒適的服裝、皮鞋、箱包、皮帶等全系列產品服務，優質的性價比，袋鼠男裝開始引領一種全新的生活形態：樂觀、健康、激情、回歸自然、釋放自我.......

　　袋鼠品牌工作重點：完善貨品;改進形象;提升服務;團隊建設;

　　核心競爭力：品牌歷史悠久;高性價比的產品;較高市場占有率。

　　品牌定位--消費群體

　　都市白領階層，追求時尚舒適簡潔的商務休閑風格，要求全新的生活方式;

　　年齡定位：28-45對男士

　　穿著場合：工作場所60%;私人場所40%(如：周末休閑、聚會等)

　　袋鼠品牌運營優勢

　　產品策略

　　公司擁有強大的產品開發團隊和眾多的戰略合作工廠，每季開發的產品款數超過1000款。

　　產品開發嚴格按系列化操作，品類齊全，結構合理，規格完整，滿足了消費者的穿著搭配、尺寸要求和他們“一站式購物”的需求。

　　產品開發在商務休閑的定位上密切關注時尚性，與時尚潮流元素同步，并保持較快的新品上市節奏。

　　開發團隊每年進行大量的國、內外市場調研，收集了來自終端和代理商的資料，開發的貨品具有很強的針對性，更貼合目標消費者。

　　產品在版型設計、面輔料選擇、工藝流程等環節上充分體現了袋鼠品牌成熟、時尚、舒適的內涵。

　　價格策略

　　高性價比：優良的品質，更合理的價位確保了袋鼠品牌強勁的競爭力，使消費者受益。讓利于合作伙伴;從產品開發、生產控制、品牌推廣、內部管理等各環節嚴格控制成本，讓利于合作伙伴，保證了加盟商的經營利潤。

　　品牌推廣

　　攜手國內廣告公司，以及專業、敬業的品牌企劃隊伍，不斷提升品牌形象;完善品牌SI系統、制作產品畫冊和品牌手冊、改進品牌網站、設計與制作全年促銷活動廣告;通過改造終端店鋪形象來提高消費者對袋鼠的品牌認知度，增強品牌影響力;通過電視與平面媒體、戶外廣告、活動策劃、參加展覽會及公益活動來提升袋鼠的品牌形象;通過向目標市場持續傳遞袋鼠品牌的精致品質與豐富內涵，實現品牌差別化，為消費者提供全面、優質、高效的服務。

　　運營模式

　　袋鼠品牌，已經在中國市場建立了一個優質、高效、穩定的銷售 網絡，形成了一套行之有效的信息收集、反饋、落實的市場競爭應對機制;

　　公司對升級營銷中心、加盟商及所有零售終端提供極富競爭力的支持和服務;以專賣店(廳)和專賣柜為代表的零售終端為主要銷售場所。

　　袋鼠男裝歷史傳承：

　　2007 年，上海富典服飾有限公司成為袋鼠品牌的中國總代理，解決了品牌治理結構清晰化這一歷史痼疾。

　　2008 年，“新袋鼠元年”，以此為起點，上海富典服飾有限公司投入巨資開始了新袋鼠復興之路：攜同中國廣告百強上海勝加廣告公司簽訂品牌管理戰略合作關系，完成了品牌定位及品牌愿景規劃，推出全新傳播形象;牽手實力機構得森空間設計公司推出了比同類品牌具有顯著比較優勢的第1代、第二代終端道具形象;完成了全國市場的整頓清理，擁有了干凈、純粹的品牌成長環境;完成了全國 29 個省級代理的全國性渠道布局;2009年，完成了 40% 的專賣終端形象的提升、整改工作，形成了全國615 家統一形象專賣終端的布局;

　　2009年4月，啟動了上海、江蘇市場的直營計劃，目前已初步形成一定規模的優質直營終端網絡;2009年，全面啟動覆蓋全國重點市場終端的 “袋鼠男裝終端營銷精英訓練營” 計劃，受到了終端代理商的積極響應;2009年，總部入駐戰略及重要市場 ,展開了整合提升及業務發展計劃，幫助省級總代理實施能力轉型及品牌提升工程;

　　2010年，產品開發方面大力提升，打造了一支具備行業經驗的設計團隊，同六十多家規模工廠形成緊密合作關系，每季開發高性價比的產品 1000多款，拳頭品類的市場占有率迅速攀升。

　　2010年，上海、江蘇的直營市場發展迅速，已經形成了近 30 家的優質終端網絡，同全國有影響力的零售百貨企業�地百貨、萬千百貨、文峰大世界等形成了良性的合作伙伴關系。

　　2010 年，總部啟動單店加盟項目，成立了湖南分公司......一個有著25 年歷史沉淀的品牌，就這樣開始了騰飛之旅!

　　2011 年，袋鼠男裝制定五年發展規劃：通過優質的產品，更低的定價，強勢的形象推廣，滿意的服務，塑造袋鼠品牌產品高性價比的良好形象。建立現代企業激勵機制，依靠人才團隊的效應，持續提升公司各部門的能力;形成以創新、專業，高性價比為代表的核心競爭優勢。

　　全力投入扶持總代理市場進行公司化、品牌化運作，堅定發展特許加盟、直營、網絡銷售等銷售模式，至 2015 年，在全國形成包括 1200 家二級加盟店，800 家一級加盟店，總數超過 2000 家的全國性銷售網絡。把袋鼠品牌打造成為中國服裝基準性品牌之一，從而更好地實踐“裝扮中國”的偉大愿景。

　　2017 年，結合市場發展，公司借力強化品牌發展軌道，專注單品、整合資源、強化服務!同時商務休閑與袋鼠優品雙軌并向發展，市場定位差異化，提高市場占有率，提升品牌發展空間!