愛瑣是知名女裝品牌，曾因在北京燕莎商城銷售業績良好，獲得高端消費者認同。然而，隨后的幾年，品牌自身管理不善和公司內部原因導致聲譽有所下降。2009年進行戰略調整，引入新的管理班子之后，愛瑣時裝的發展勢頭開始強勁，品牌形象、產品設計和銷售業績均顯示出歷史性的提升和增長。

　　品牌定位是最重要的一步，而太多服裝品牌在定位上的模糊導致了品牌發展的瓶頸?？v觀國內很多品牌所謂的定位，無非從年齡、職業等給予定位，比如給20歲的活力女孩、為30歲的女白領等等。“這樣的定位其實適用于眾多品牌，完全無法使自己品牌脫穎而出，也會讓這個品牌的管理者造成戰略上的模糊?！睈郜嵢缃裉岢龅娘L格定位是“優雅女人的舒適境界”，基于這樣的定位，愛瑣大膽使用絢麗印花紋樣，甚至將其消費群體細分到“內心陽光的女性人群”，以期使消費者在想要買印花圖紋、或者比較陽光的連衣裙時，常常想起愛瑣品牌。

　　這樣的品牌定位，讓愛瑣在新一輪的競爭中脫穎而出。近兩年，時裝行業新一輪的洗牌正在進行。以往，商場這樣的銷售渠道受到眾人追捧，在品牌進駐方面并未嚴格的加以選擇，這也導致了商場同質化的產生。隨著百貨業的蕭條，商場開始重視品牌選擇，與此同時，一大批經營規模小、產品設計乏善可陳的品牌遭到了主流商場的清洗。而品牌定位清晰的愛瑣恰恰在這樣的背景下贏得了再次發展的機會，這也促使愛瑣在今年制定了與很多服裝廠商截然相反的發展策略——迅速擴張開店。

　　“這并非是冒險的決定。在我們看來，這個時候，商場這樣的優質渠道急需優質的品牌入駐，在價格位置上都能給予品牌更好的選擇，所以我們在此時選擇擴張和布局，較之以往反而能節省很大的開銷?！?/p>

　　如今，為了應對惡劣的經濟形勢，愛瑣采取了新的品牌策略，在做好直營店面的同時，適當引進加盟商?！拔覀冎粫M少許運作成熟的地方經銷商，這些經銷商其實在營銷能力上比我們還要強，并且他們都有良好的當地商場資源?！睈郜嵟b運營中心分析，這樣的方式不僅突破自己開店的瓶頸，也可以借助當地經銷商，快速地讓品牌在當地打開知名度。